Google definiert Online-Marktplätze mit kostenlosen Produkteinträgen neu

Google Shopping existiert in verschiedenen Formen seit seiner Einführung als Froogle im Jahr 2002, hatte aber wenig Erfolg.

Es ist nicht das erste Mal, dass Google es auf Amazonabgesehen hat. Doch im April 2020 schlug Google Shopping eine neue Richtung ein. Diesmal verfolgen sie einen neuen Ansatz, anstatt auf demselben Spielfeld zu konkurrieren und sich an Amazons bewährtem Erfolgsrezept zu orientieren.

Kostenlose Angebote für Händler

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Als der Einzelhandel mit den Herausforderungen der Coronavirus-Pandemie konfrontiert war, nutzte Google die Gelegenheit, seine Pläne voranzutreiben, um Händlern zu ermöglichen, ihre Produkte kostenlos bei Google Shopping anzubieten.

Die neue Ausrichtung zielt darauf ab, durch das Angebot einer günstigeren und weniger restriktiven Plattform für Verkäufer im Vergleich zu traditionellen Marktplätzen wie Amazon und eBay an Zugkraft zu gewinnen. Dies wird durch die erhöhte Sichtbarkeit der Google Shopping-Ergebnisse in der Google-Suche, bei Bildern, Karten und anderen Kanälen (Surfaces) unterstützt.

Steigerung der Händlersichtbarkeit und des Traffics

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Google Shopping ist auch einzigartig, da es Käufer auf die Websites der Verkäufer leitet, anstatt sie über die eigene Plattform kaufen zu lassen. Dies verschafft Verkäufern den Vorteil einer direkten Kundenbeziehung, erleichtert ihnen die Generierung von Folgegeschäften und ermöglicht es ihnen, sich mit dem einzigartigen Erscheinungsbild ihrer Website von anderen Marken abzuheben.

Automatisierte Produktlistung

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Google Shopping hat auch die primäre Schnittstelle als Shopping-Tab auf Google.com etabliert, wobei die iOS- und Android-Shopping-App eingestellt werden soll nach ihrer kurzen 19-monatigen Lebensdauer.

Das Merchant Center, über das Verkäufer ihre Produktlistungen verwalten können, ist derzeit in PayPal und Shopify integriert, was eine teilweise automatisierte Einrichtung und Verwaltung von Produktlistungen ermöglicht. Da voraussichtlich bald weitere Partnerintegrationen hinzukommen werden, wird die Plattform für Unternehmen jeder Größe noch zugänglicher.

Google hat seine Gewohnheiten nicht völlig abgelegt

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Obwohl Einträge jetzt kostenlos sind, bietet die Plattform weiterhin die Möglichkeit, für Anzeigen zu bezahlen, die Sie über die organischen Ergebnisse stellen. Es ist noch unklar, ob Google Shopping bei den Verbrauchern genügend Anklang findet, um es lohnenswert zu machen, Budget von anderen Kampagnen für diese Anzeigen abzuziehen.

Es bleibt abzuwarten, ob diese neuen Bemühungen ausreichen werden, um genügend Händler auf die Plattform zu locken und letztendlich ein Erlebnis zu schaffen, das das Einkaufsverhalten der Verbraucher verändern kann. Derzeit konzentrieren viele Unternehmen ihre Energie und Budgets immer noch dort, wo die Verbraucher sind – bei Amazon. Im Vergleich zu den Verkaufszahlen, die über den Amazon-Marktplatz laufen, verblasst Google Shopping dabei.

Doch ohne Gebühren ist es ein Kinderspiel, Ihre Produktangebote bei Google Shopping einzurichten, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken!

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